Philips Lighting/Signify

Jeder Touchpoint
trifft den Stolz
der Handwerker.

Aufgabe

Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken B2B-Dachkampagne für die wichtigste Zielgruppe von Philips Lighting/Signify. Das Unternehmen ist weltweit führender Anbieter von Beleuchtung im Geschäfts- und Privatkundenbereich mit einer Marktpräsenz in über 70 Ländern. Seit mehr als 120 Jahren steht Philips Lighting/Signify für hervorragende Qualität und Innovationskraft. Die besten Voraussetzungen für die tägliche Arbeit der entscheidenden Zielgruppe: die Installateure.

Idee

Wir wollen die Installateure stolz machen. Dafür haben wir uns inhaltlich tief mit der Zielgruppe auseinandergesetzt und ihre Bedürfnisse sowie Gewohnheiten eruiert. Herausgekommen ist eine Kampagne, die den Wettbewerb auf die hinteren Plätze verweist und mit selbstbewussten Statements sowie intelligentem Humor auf den Stolz der Installateure einzahlt. Die Tonalität und Visualität sind so bodenständig und direkt, wie der Installateur selbst. Die Idee wird geclaimt unter: REAL PROs – REAL Quality.

Umsetzung

In einer 360-Grad-Kampagne, die crossmedial alle Kanäle bedient, wird die Wertschätzung der Installateure mit den Kernwerten der Marke in über 40 Ländern verbunden. Die Sprache ist auf Augenhöhe mit den Installateuren, die stolz auf ihr Handwerk sind und stolz auf das Beste, das für ihre Arbeit zur Verfügung steht. REAL PROs – REAL Quality.

Ergebnis

Die Kampagne hat sich durchgesetzt. Die Marktforschung ergab, dass der Auftritt die absolute Nummer eins in der Kategorie Kampagnen-Awareness darstellt. Wir haben den Ton getroffen und die richtige Strategie gewählt. Die Abverkäufe steigerten sich enorm und wir freuen uns sehr über diesen Erfolg für unseren Kunden, den wir nun seit 9 Jahren begleiten.